קמתם בוקר אחד וגיליתם שהאתר שלכם, שהיה אתמול במקום שלישי בגוגל, נמצא היום במקום רביעי בדף שני?  אתם בודקים שוב ולאחר כמה שעות אתם מגלים שהוא חזר פעם נוספת למקומו הטבעי? אתם מרימים טלפון אל מומחה קידום אורגני, שואלים אותו…